Spotify ставит на поток производство песен для своего сервиса. Проанализировав данные по самым популярным плейлистам — “Chill Hits”, “Chill Tracks”, “Sad Songs” — компания начала стимулировать музыкантов, играющих в жанре чилл-поп. В основном это девушки, которые вкрадчиво поют грустными голосами под пианинку и медленный электронный бит. Для описания таких недодельрей-треков, созданных по единой формуле, авторка статьи Лиз Пелли ввела термин — спотифай-кор.

У Spotify есть программы по продвижению и поддержке артистов, вплоть до записи в корпоративных студиях, открытых по разным городам мира. Почему именно девичий меланхоличный попс? Потому что это универсальная музыка для уединенной работы в наушниках, а именно так и тогда большинство подписчиков использует стриминг. Это фоновый саундтрек офисной жизни, подразумевающий эмоцию, но не выходящий из зоны комфорта. Песни так похожи, что переход к новой будет почти незаметен — так плейлист может пассивно слушаться часами, а это уже заметно повышает статистические показатели компании, которой нужно отчитываться перед акционерами. Насколько я понимаю, наличие голоса важно для создания эффекта «человечности», «уютности» и инди-рукотворности. При этом количество текста всегда минимально, чтобы не отвлекать.