15 сентября 2011 года генеральным продюсером телеканала был назначен Александр Толмацкий. Он сменил формат канала: «В соответствии с современными, актуальными тенденциями в культуре вообще и музыке в частности, вектор альтернативы смещается в сторону хип-хоп индустрии. Движение в этом направлении становится нашей общей и приоритетной задачей»[2]. В то же время канал был переименован на «A-ONE Hip-Hop Music Channel»